Bing is de zoekmachine van Microsoft. Het bestaat sinds 2009 en heeft wereldwijd ongeveer 3,9% marktaandeel, waarmee het de op een na grootste zoekmachine is na Google. Dagelijks worden er meer dan 450 miljoen zoekopdrachten verwerkt, van webpagina's tot afbeeldingen, video's, kaarten en nieuws. In 2023 heeft Microsoft de GPT-4-technologie van OpenAI in Bing gebouwd via Copilot, waardoor je nu AI-gegenereerde antwoorden krijgt naast traditionele zoekresultaten.

Het is gratis en sterk verweven met het Microsoft-ecosysteem. Windows, Edge en Microsoft 365 gebruiken allemaal standaard Bing voor zoekopdrachten. Er is ook een beloningsprogramma dat je punten geeft voor het gebruik van Bing, inwisselbaar voor cadeaubonnen. Op desktop heeft Bing 12,2% marktaandeel, maar op mobiel komt het nauwelijks boven de 1% uit.

Op het gebied van privacy wordt het ingewikkeld voor EU-gebruikers. Microsoft verzamelt je zoekopdrachten, IP-adres, locatie en apparaat-ID's om advertentieprofielen op te bouwen. Die gegevens voeden een zoekadvertentiebedrijf dat jaarlijks zo'n $19,5 miljard oplevert. In 2022 beboette de Franse privacytoezichthouder Microsoft met EUR 60 miljoen, specifiek omdat Bing's cookietoestemming het moeilijker maakte om tracking te weigeren dan om het te accepteren.

Goed om te weten

Microsoft behandelt zakelijke en consumentengebruikers van Bing heel anders. Als je inlogt met een Microsoft Entra ID (zakelijk account), worden je zoekopdrachten niet gebruikt voor advertenties, niet gedeeld met derden en niet ingezet voor AI-training. Gewone consumentengebruikers krijgen niets van dat alles. Je zoekopdrachten gaan rechtstreeks naar de advertentietargeting.

Nog iets dat belangrijk is als je om EU-gegevensbescherming geeft: zoekopdrachten die via Copilot naar Bing worden gestuurd, vallen niet onder Microsofts Data Protection Addendum of de EU Data Boundary. Microsoft heeft dit in augustus 2025 bevestigd. Als je Copilot gebruikt om op het web te zoeken, worden die gegevens dus volledig buiten EU-gegevensbeschermingsafspraken verwerkt. Je zoekgeschiedenis blijft ook voor altijd op Microsofts servers staan, tenzij je zelf naar het privacydashboard gaat en alles handmatig verwijdert.