Facebook heeft meer dan 3 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Meta Platforms, het moederbedrijf sinds de naamswijziging in 2021, draait het platform op een advertentiemodel. Je persoonlijke gegevens, surfgedrag en sociale connecties worden gebruikt voor gerichte advertenties. Meta rapporteerde $201 miljard aan omzet over 2025. Vrijwel alles daarvan kwam uit advertenties.

De dataverzameling gaat veel verder dan wat je post. Facebook Pixel volgt je activiteit op miljoenen externe websites. Locatiegegevens komen van GPS, Bluetooth en Wi-Fi-signalen op je telefoon. Je contactenlijst, aankoopgeschiedenis en foto's worden geanalyseerd voor advertentietargeting. Een privacybeleid-update van december 2025 voegde datagebruik toe voor het trainen van Meta's AI-tools.

EU-toezichthouders hebben Meta herhaaldelijk beboet. De Ierse Data Protection Commission legde in 2023 een recordboete op van 1,2 miljard euro voor het versturen van EU-gebruikersgegevens naar de VS zonder goede waarborgen. In 2024 volgde een boete van 91 miljoen euro nadat het bedrijf 600 miljoen wachtwoorden in platte tekst had opgeslagen. De totale EU-boetes liggen nu boven de 2,5 miljard euro.

Goed om te weten

De grootste kracht van Facebook is het netwerk. Je vrienden, familie, lokale groepen en evenementen zitten er allemaal. Datzelfde netwerk is ook de voornaamste reden waarom mensen blijven, zelfs als ze weg willen.

Sinds januari 2026 krijgen EU-gebruikers een optie om minder gegevens te delen. Het alternatief is een betaald abonnement voor Facebook zonder gepersonaliseerde advertenties. Bij beide opties worden nog steeds gegevens verzameld voor andere doeleinden, waaronder AI-training en het draaien van het platform.