Instagram werd in 2010 gelanceerd als app voor het delen van foto's. Meta (voorheen Facebook) kocht het in 2012 voor ongeveer 1 miljard dollar. Het platform heeft nu meer dan 2 miljard maandelijkse gebruikers en biedt foto's, korte video's (Reels), verdwijnende stories, directe berichten, livestreaming en in-app winkelen.

Je betaalt geen geld voor Instagram. Je betaalt met je gegevens.

De app volgt wat je bekijkt, hoe lang je naar elk bericht kijkt, met wie je contact hebt en waar je bent. Al die informatie gaat naar Meta's advertentiesysteem, dat ook gegevens haalt uit Facebook, WhatsApp, Messenger en Threads. Sinds december 2025 worden je gesprekken met Meta AI ook gebruikt voor advertentiepersonalisatie, zonder mogelijkheid om dit uit te schakelen.

Het algoritme van Instagram bepaalt wat er in je feed, verkenningspagina en Reels-tab verschijnt. Het geeft voorkeur aan content die je langer laat scrollen, want langere sessies betekenen meer getoonde advertenties. Meta verzamelt ook browseactiviteit buiten de app via de trackingpixel op websites van derden.

Goed om te weten

Meta heeft meer dan 2,2 miljard euro aan GDPR-boetes opgelopen van de Ierse Data Protection Commission. De grootste Instagram-specifieke boete was 405 miljoen euro voor het blootstellen van persoonsgegevens van kinderen. Tieneraccounts stonden standaard op openbaar, en kinderen met zakelijke accounts hadden hun e-mailadressen en telefoonnummers zichtbaar. In 2023 kreeg Meta een aparte boete van 1,2 miljard euro voor het illegaal verplaatsen van Europese gebruikersgegevens naar de VS.

Meta traint nu AI-modellen op gegevens van meer dan 400 miljoen Europese gebruikers. Het bedrijf heeft geen toestemming gevraagd. Het kondigde de wijziging aan en bood een moeilijk vindbaar bezwaarformulier aan. Je gegevens worden voornamelijk opgeslagen in Amerikaanse datacenters, met enkele Europese faciliteiten in Zweden, Denemarken en Ierland.